În ce credem.
Și ce refuzăm.
Nu e un manifest de pus pe perete. E lista de lucruri pe care le spunem la fiecare brief, ca să știi dinainte cum gândim și unde nu ne înțelegem.
Indiferența e inamicul
Cel mai riscant lucru pe care îl poți face cu o reclamă e să fie ignorabilă. Preferăm o idee care sperie puțin la prezentare uneia care nu deranjează pe nimeni și nu rămâne nimănui.
La fiecare prezentare venim cu o direcție sigură și una care ne face puțin nervoși. În nouă cazuri din zece, a doua e cea care aduce rezultatele.
Conținut, nu reclame
Nimeni nu deschide telefonul ca să vadă reclame. Facem lucruri pe care oamenii le-ar urmări și dacă nu ar fi plătite să apară. Restul e doar buget de media aruncat pe geam.
Testul nostru e simplu: dacă scoatem logo-ul, ar mai urmări cineva materialul până la capăt? Dacă nu, îl refacem înainte să îl vezi.
Ideea și camera, la aceeași masă
Nu predăm un deck și dispărem. Cine a gândit ideea o și filmează, o montează și se uită la cifre după lansare. Așa nu se pierde nimic pe drum.
Strategul e pe platou la filmare, iar regizorul e în ședința de raportare. Sună a risipă de timp. E cel mai ieftin control de calitate pe care îl cunoaștem.
Lucruri pe care le credem adevărate
Le-am scris pe perete în studio. Le respectăm și când e incomod. Mai ales atunci.
- O propoziție bună bate un deck de optzeci de slide-uri.
- Dacă nu putem explica ideea unui copil de zece ani, nu e gata.
- Primul montaj se arată devreme, chiar dacă e urât.
- Cifrele se raportează în limbaj normal, fără grafice de decor.
- Un client care spune „nu” cu argumente e mai valoros decât unul care spune „da” din politețe.
- Filmatul pe telefon nu e o economie. Uneori e pur și simplu formatul corect.
- Nu lucrăm cu doi clienți din aceeași categorie în același timp.
- Termenul spus la brief e termenul. Dacă se schimbă, spunem noi primii.
Ce nu facem
E mai ușor să ne înțelegem dacă știi de la început unde spunem nu.
Deck-uri de optzeci de slide-uri
Strategia încape pe o pagină. Dacă nu încape, nu e strategie, e o listă.
Vizualuri din bănci de imagini
Dacă poza putea fi a oricui, brandul arată ca oricine. Filmăm noi.
Dashboard-uri de decor
Raportăm cost pe rezultat și decizii. Impresiile nu plătesc salarii.
Abonamente pe viață
Contractele noastre au clauze de ieșire clare. Rămâi pentru că merge, nu pentru că nu poți pleca.
Idei recomandate de trend
Dacă toată lumea face același format, formatul nu mai spune nimic despre tine.
„Vă revenim”
Îți răspunde un om în aceeași zi lucrătoare. Cu un răspuns, nu cu o confirmare de primire.
Sună a ceva cu care ai lucra?
Atunci probabil ne înțelegem. Spune-ne ce brand ai și ce vrei să facă lumea după ce vede reclama.